原標(biāo)題：越南零售市場(chǎng)面對(duì)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

越南被評(píng)價(jià)為亞洲地區(qū)乃至世界活躍且具吸引力的零售市場(chǎng)之一。根據(jù)雙邊和多邊自由貿(mào)易協(xié)定的承諾開(kāi)放市場(chǎng)這一趨勢(shì)以及越來(lái)越多世界大型零售商赴越投資已經(jīng)和正在對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

對(duì)越南零售市場(chǎng)的若干評(píng)價(jià)

越南加入世界貿(mào)易組織之后，零售市場(chǎng)完全開(kāi)放，市場(chǎng)的積極變化對(duì)民眾的消費(fèi)活動(dòng)及生產(chǎn)商和供應(yīng)商的產(chǎn)品分銷方式產(chǎn)生巨大影響。

這體現(xiàn)在美國(guó)科爾尼管理咨詢公司發(fā)布的全球零售發(fā)展指數(shù)報(bào)告中。該報(bào)告在調(diào)查世界一流分銷商和零售商的基礎(chǔ)上對(duì)世界30個(gè)最具吸引力的零售市場(chǎng)進(jìn)行研究評(píng)級(jí)。

據(jù)此，2008年，越南首次成為新興市場(chǎng)中最具吸引力的零售市場(chǎng)，后來(lái)2009年、2010年、2011年及2014年分別下降至第五位、第14位、第23位及第28位。目前，越南已躋身世界最具吸引力的零售市場(chǎng)前30名。

據(jù)統(tǒng)計(jì)總局的數(shù)據(jù)，個(gè)人消費(fèi)年均增長(zhǎng)率為10.5%。從而，商品零售及消費(fèi)服務(wù)營(yíng)業(yè)總額也逐年增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率為15.5%。具體如下：零售市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，由2010年的700億美元增至2016年的1580億美元。越南現(xiàn)代零售渠道目前占市場(chǎng)份額的25%左右，低于地區(qū)各國(guó)，例如菲律賓、泰國(guó)、中國(guó)、馬來(lái)西亞及新加坡，分別占其市場(chǎng)份額的33%、34%、51%、60%及90%。

包括許多不同形式的越南零售市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，尤其是超市、購(gòu)物中心、大型商業(yè)中心等現(xiàn)代零售形式。

此外，商店、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、街頭小販等零售形式也日益發(fā)展。目前，全國(guó)共有約800所超市、購(gòu)物中心，150所商業(yè)中心，近9000所集市以及全國(guó)各地的220萬(wàn)個(gè)零售經(jīng)營(yíng)戶。

在越南零售市場(chǎng)占有市場(chǎng)份額大的國(guó)內(nèi)企業(yè)有Co.op Mart、Vinmart、Fivimart、 SaigonCoop、 SatraMart、 Hapromart等。此外，外國(guó)著名零售商也進(jìn)入越南市場(chǎng)。

可以列出2016年投入越南零售市場(chǎng)的大商務(wù)項(xiàng)目，即永旺集團(tuán)投入5億美元用于興建超市和購(gòu)物中心系統(tǒng)、泰國(guó)TCC Holdings集團(tuán)以6.55億美元收購(gòu)越南麥德龍(Metro Cash & Carry)、泰國(guó)買家中央集團(tuán)(Central Group)以14億美元購(gòu)買BigC。2017年，7-Eleven和世界若干一流分銷商將在越南開(kāi)設(shè)首家便利店。

據(jù)越南工貿(mào)部貿(mào)易研究院的預(yù)測(cè)，2016-2020年，越南年均零售貿(mào)易增長(zhǎng)率將達(dá)11.9%，至2020年市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1790億美元，其中現(xiàn)代零售形式占45%以上，2016年現(xiàn)代零售形式占25%。按規(guī)劃，至2020年，全國(guó)將有1200至1500所超市，180所商業(yè)中心，157所購(gòu)物中心。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007-2016年越南商品零售及消費(fèi)服務(wù)營(yíng)業(yè)總額年均增長(zhǎng)20%，較越南加入世貿(mào)組織時(shí)增加了6倍。

據(jù)工貿(mào)部的消息，現(xiàn)代零售市場(chǎng)份額僅占零售總額的25%左右。各超市、商業(yè)中心大部分集中于各大城市和市內(nèi)地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)和郊區(qū)的潛力仍未得到挖出。越南零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍不多。按預(yù)測(cè)，至2020年食品零售市場(chǎng)將蓬勃發(fā)展，銷售率年均增長(zhǎng)5%。

以上述預(yù)測(cè)，工貿(mào)部已將食品工業(yè)納入具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展戰(zhàn)略與方向的產(chǎn)業(yè)名單。從而，在采用先進(jìn)且現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上，最大限度開(kāi)發(fā)和使用國(guó)內(nèi)原材料，生產(chǎn)出確保符合越南和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的食品衛(wèi)生安全且具有競(jìng)爭(zhēng)力的豐富多樣產(chǎn)品，旨在形成深廣融入地區(qū)和世界社會(huì)的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

所面臨的挑戰(zhàn)

越南自2009年1月1日起似乎完全為外國(guó)供應(yīng)商開(kāi)放國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)。這意味著競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，并且使越南零售市場(chǎng)發(fā)生實(shí)質(zhì)上的變化。

在短暫的時(shí)間內(nèi)，越南現(xiàn)代分銷系統(tǒng)已迅速發(fā)展，外國(guó)零售商在700多所超市和購(gòu)物中心中占40%，外國(guó)投資商在125所商業(yè)中心中占25%。

2016年，若干著名品牌的便利店數(shù)量迅速增長(zhǎng)，例如Vinmart：1000所, Circle K：200所, Familly mart： 73所, Big C：32所, Fivimart：30所等，致使國(guó)內(nèi)零售商面臨巨大挑戰(zhàn)，例如增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，使用被允許的工具來(lái)最好地保護(hù)消費(fèi)者的利益等。

越南零售市場(chǎng)仍存在許多缺陷，缺乏參加零售市場(chǎng)力量之間的聯(lián)系性。

零售連鎖超市、商店系統(tǒng)在連鎖管理技術(shù)、商品展示組織等方面上缺乏專業(yè)性，價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)性，貨源仍未豐富，商品質(zhì)量管控水平仍未滿足要求，網(wǎng)絡(luò)仍未廣泛以及與客戶需求仍不相稱。

消費(fèi)者的習(xí)慣也是零售商的巨大挑戰(zhàn)。此外，國(guó)內(nèi)零售商還遇到許多有關(guān)國(guó)家政策和實(shí)施政策的困難。外國(guó)零售商在需要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所時(shí)一般都獲得更優(yōu)惠的政策。

為了推動(dòng)越南零售市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)鞏固世界最具吸引力的零售市場(chǎng)前30名的地位，需要強(qiáng)勁且合理的戰(zhàn)略，利用融入國(guó)際社會(huì)帶來(lái)的潛在機(jī)會(huì)。(完)

作者：潘氏明宣