原標(biāo)題：眾多酒企布局光瓶酒 未來前景向好

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前中國乳業(yè)的國際化總體來看還算成功，因?yàn)槠浯蠓较蚝蛻?zhàn)略布局都是對(duì)的。不過，乳業(yè)行業(yè)的國際化近兩年也確實(shí)在放緩，處于國際化第一階段，如今高潮期已過，很多乳企都忙于處理消化吸收并購的企業(yè)，海外并購的體量已遠(yuǎn)不如之前。 CNSPHOTO提供

繼伊利宣布以8.5億美元收購美國有機(jī)奶第一品牌Stonyfield后，近日光明旗下新萊特宣布完成對(duì)新西蘭乳業(yè)公司NZDC100%股份的收購，此外，澳優(yōu)乳業(yè)也宣布收購澳洲乳企ADP100%的股份和Ozfarm50%的股份。在經(jīng)歷了一波收購高潮后，中國企業(yè)國際化的速度有所放緩，乳業(yè)企業(yè)國際化目前處于什么階段，國際化的成效如何，未來又將怎樣?

經(jīng)歷第一波國際化高潮

我國乳業(yè)的國際化進(jìn)程早已開始，2010年光明乳業(yè)以8200萬新元收購新西蘭新萊特51%股權(quán)，打響了國內(nèi)乳業(yè)海外收購乳企的第一槍。之后光明還收購了澳大利亞瑪納森75%股權(quán)、英國谷物食品商維他麥60%股權(quán)、法國葡萄酒出口商Diva70%股權(quán)，2015年三月底光明又收購了以色列TNUVA76.7%股權(quán)，光明乳業(yè)還與光明集團(tuán)簽訂托管協(xié)議，受托管理TNUVA集團(tuán)。2016年9月光明以39億萬新元參與新萊特增資配股項(xiàng)目，2017年5月30日光明旗下新萊特又宣布完成對(duì)新西蘭乳業(yè)公司NZDC100%股份的收購。

此外，伊利、蒙牛等龍頭乳企在國際化進(jìn)程上也不斷發(fā)力。資料顯示，2013年伊利正式布局國際化戰(zhàn)略，先后與美國最大的牛奶公司DFA和意大利斯嘉達(dá)合作，在新西蘭投資11.03億元奶粉項(xiàng)目，前不久還提出8.5億美元競(jìng)購美國有機(jī)酸奶龍頭Stonyfield。

而蒙牛則加快奶源加工資源布局到國外，先后與乳業(yè)巨頭Aria合作，與達(dá)能攜手成立低溫乳制品合資公司，與美國白波食品在終端產(chǎn)品上進(jìn)行合作。

而為應(yīng)對(duì)奶粉新政剛剛宣布收購兩家國外工廠的澳優(yōu)乳業(yè)也走在乳業(yè)國際化的前列。資料顯示，2011年澳優(yōu)乳業(yè)收購荷蘭海普諾凱，2016年8月又收購營(yíng)養(yǎng)品公司Nutrition care;2016年9月澳優(yōu)與westlane協(xié)議建立合資公司，澳優(yōu)乳業(yè)還以羊奶粉佳貝艾特為核心，布局海外市場(chǎng);2017年5月澳優(yōu)乳業(yè)宣布收購澳洲乳企ADP100%的股份和Ozfarm50%的股份。

曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉第一品牌貝因美一直在進(jìn)行國際化布局。資料顯示，2012年底，貝因美與愛爾蘭Kerry集團(tuán)簽訂壟斷協(xié)議，正式進(jìn)軍國際市場(chǎng);2014年4月，貝因美聯(lián)手一致行動(dòng)人以3億美金合資收購一家美資平臺(tái)企業(yè);2015年10月貝因美以3.67億元收購恒天然澳大利亞有限公司下屬生產(chǎn)中心達(dá)潤(rùn)工廠51%股權(quán)。

如何判斷國產(chǎn)乳業(yè)國際化的成功與否，乳業(yè)行業(yè)專家宋亮對(duì)中國商報(bào)記者介紹說，目前中國乳業(yè)的國際化總體來看還算成功，因?yàn)槠浯蠓较蚝蛻?zhàn)略布局都是對(duì)的，具體運(yùn)作中，伊利、澳優(yōu)、光明國際化運(yùn)作較好。一是因?yàn)檫@幾家企業(yè)的產(chǎn)品銷量好;二是企業(yè)利用了當(dāng)?shù)氐馁Y源，降低了自身成本，保持了良好的經(jīng)營(yíng)狀況，贏利性較好;三是在奶粉新政的大背景下，海外建廠的市場(chǎng)前景很好。

而這從幾家公司的業(yè)績(jī)上可見一斑。資料顯示，伊利作為國產(chǎn)乳業(yè)的老大近幾年業(yè)績(jī)不斷上揚(yáng)，其最新公布的2016年財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)收破600億元，同比增長(zhǎng)0.75%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)56.62億元，同比增長(zhǎng)22.24%。澳優(yōu)乳業(yè)也保持了較高的利潤(rùn)水平，其2016年年報(bào)顯示，公司2016年?duì)I收同比增速為30.3%，凈利潤(rùn)同比增速為320.4%。而澳優(yōu)乳業(yè)旗下羊奶粉佳貝艾特2016年繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)進(jìn)口羊奶嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一品牌，同比增長(zhǎng)43.9%。

而光明收購的新西蘭新萊特業(yè)績(jī)也逐步利好。資料顯示，光明乳業(yè)旗下新西蘭新萊特2015年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)9579.7萬元的凈利潤(rùn)，2016年實(shí)現(xiàn)1.81億元的凈利潤(rùn)。此外，2016年財(cái)報(bào)顯示，新萊特營(yíng)收在光明乳業(yè)營(yíng)收占比達(dá)到14.07%，2016年9月光明乳業(yè)對(duì)新萊特的增資擴(kuò)股可見光明乳業(yè)對(duì)新萊特的重視程度逐步增強(qiáng)。

國際化或掀第二輪高潮

資料顯示，在經(jīng)歷了前幾年的跨國并購高潮后，近兩年國內(nèi)企業(yè)走出去的步伐減慢已成共識(shí)，其中的原因有很多。包括中國企業(yè)走出去融資困難，面臨當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)以及經(jīng)營(yíng)不善等，此外，近兩年美元持續(xù)升值也使國內(nèi)企業(yè)面臨更高的匯率成本和更大的海外投資風(fēng)險(xiǎn)。

而中國乳業(yè)也在一定程度上存在上述問題。資料顯示，貝因美作為國際化很早的乳業(yè)企業(yè)之一，自2014年后公司業(yè)績(jī)卻連年下滑，最新公布的2016年財(cái)報(bào)顯示，貝因美2016年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.64億元，同比下滑39.02%，凈虧損7.8億元，同比下滑853.24%。而雅士利自2013年被蒙牛收購后便進(jìn)入業(yè)績(jī)下滑通道，甚至出現(xiàn)虧損，近日，雅士利國際發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2016年雅士利實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.03億元，同比下滑20.2%，股東應(yīng)占虧損為3.2億元，同比下滑370.7%。

而在融資方面，業(yè)內(nèi)人士分析，政府給予乳企海外融資的扶持資金較少，附加條件多，并嚴(yán)格限制資金使用方向。

對(duì)此，宋亮表示，在融資方面，中國乳企獲得的政府扶持政策資金確實(shí)很少，包括伊利在內(nèi)的很多乳企都是利用自有資金進(jìn)行海外建廠和并購。而在經(jīng)營(yíng)狀況方面，在國際化過程中，確實(shí)有一些企業(yè)業(yè)績(jī)不好，但這些企業(yè)國際化的大方向并沒有錯(cuò)。例如貝因美在澳洲、新西蘭、愛爾蘭、瑞士進(jìn)行的投資，對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展是利好的。

不過，乳業(yè)行業(yè)的國際化近兩年也確實(shí)出現(xiàn)放緩。宋亮表示，乳業(yè)的國際化分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是中國乳企進(jìn)行海外投資來布局本國市場(chǎng);第二個(gè)階段是中國乳企海外投資間接擴(kuò)展國際市場(chǎng);第三個(gè)階段是中國乳企利用自己的品牌開拓國際市場(chǎng)。2013年和2014年是中國乳企海外投資的高潮，國內(nèi)很多大型乳企通過海外投資來布局本國市場(chǎng)，處于國際化第一階段，如今高潮期已過，很多乳企都忙于處理消化吸收并購的企業(yè)，海外并購的體量遠(yuǎn)不如之前。

而在奶粉新政背景下，很多小企業(yè)都在抓緊海外建廠，對(duì)此，宋亮表示，如今很多小企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)外資本都在進(jìn)行海外投資建廠，為的是在2018年以前獲得更多的奶粉配方注冊(cè)資格，這些企業(yè)海外投資的規(guī)模較小，建廠多采用干法工藝，并不為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的國際化，而單純是為了規(guī)避新政，這種行為并不是真正意義上的國際化，也不能長(zhǎng)久。

即使如此，奶粉新政的大背景卻促使乳業(yè)第二輪奶粉并購高潮的到來，宋亮介紹說，在奶粉新政的大背景下，很多大企業(yè)為了獲得更多的配方注冊(cè)資格不得不去海外收購工廠，包括澳優(yōu)剛剛收購的ADP100%的股份和Ozfarm50%的股份和光明乳業(yè)旗下新萊特剛剛收購的NZDC100%股份，它們的收購行為和很多投機(jī)的小企業(yè)不同，它們的收購是為了企業(yè)長(zhǎng)期的國際化進(jìn)程，而這就使得乳業(yè)國際化的第二輪高潮預(yù)計(jì)于2018年到來。

乳業(yè)國際化的第二波高潮預(yù)計(jì)會(huì)使中國乳業(yè)國際化進(jìn)入第二階段，“當(dāng)前飛鶴在加拿大設(shè)廠，澳優(yōu)、圣元、貝因美、伊利在東南亞、中東、非洲等地尋找新的市場(chǎng)，伊利意欲收購美國有機(jī)酸奶第一品牌，光明旗下新萊特為a2代工都是乳業(yè)國際化第二階段的前兆。最終乳業(yè)企業(yè)獲得的不只是技術(shù)、奶源穩(wěn)定性和國際形象等的提升，它們最終將走向國際市場(chǎng)。”宋亮如是說。

2013年開始的白酒行業(yè)動(dòng)蕩帶動(dòng)了一波光瓶酒的發(fā)展，那么經(jīng)過幾年的動(dòng)蕩調(diào)整，白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象初露，光瓶酒市場(chǎng)發(fā)展如何，2017年光瓶酒市場(chǎng)有何新的變化，未來發(fā)展?jié)摿υ鯓幽?

一位白酒行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)中國商報(bào)記者透露，經(jīng)過幾年的發(fā)展，光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規(guī)模，以運(yùn)作光瓶酒為主的勁酒的100ml小光瓶酒和苦蕎酒規(guī)模已超過60億元，老村長(zhǎng)酒的規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)已達(dá)到70億元左右，牛欄山預(yù)計(jì)已達(dá)到50億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，勁酒、牛欄山、老村長(zhǎng)等幾個(gè)企業(yè)一直主打光瓶酒，曾經(jīng)都是名不見經(jīng)傳的小酒企，自2013年后迅速發(fā)力，勁酒和老村長(zhǎng)等雖然沒有上市，但其如今的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了很多名酒企業(yè)，僅次于茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州、郎酒等幾大名酒企。

在此背景下，很多名酒企也在緊鑼密鼓布局光瓶酒市場(chǎng)。據(jù)白酒行業(yè)專家羅英藤透露，洋河、瀘州老窖及郎酒都成立了單獨(dú)的事業(yè)部來專門運(yùn)作光瓶酒。具體而言，郎酒2016年底將5大事業(yè)部收縮成3大事業(yè)部，成立單獨(dú)小郎酒事業(yè)部來運(yùn)作光瓶酒;瀘州老窖也是在2016年成立了專門的事業(yè)部;洋河2017年破例將一款光瓶酒“洋河小曲”交給經(jīng)銷商進(jìn)行全國運(yùn)作。

對(duì)于光瓶酒市場(chǎng)火爆的原因，羅英藤表示，光瓶酒是指沒有紙盒或附加在瓶外部的其他包裝的容量小于等于500ml的酒，它的本質(zhì)是性價(jià)比高。當(dāng)前中國消費(fèi)者的自信心建立起來后，飲酒也趨于合理化，不在乎包裝的精美，而更關(guān)注酒本身的品質(zhì)，在家庭消費(fèi)時(shí)，很多消費(fèi)者已經(jīng)不選擇高端酒，而喝光瓶酒，只有在一些特殊場(chǎng)合才選擇高端酒。

對(duì)于光瓶酒未來的發(fā)展前景，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，未來光瓶酒增速會(huì)保持在15%以上，高于整個(gè)白酒行業(yè)平均增速，未來3至5年內(nèi)有些企業(yè)甚至可以達(dá)到并保持30%的增速。（周子荑）