有創(chuàng)意的slogan往往易于記憶和傳播，它寓意豐富，能夠激發(fā)消費者的好奇心和期待感。特別在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，獲取消費者的關(guān)注已然是各大品牌競爭的主要目標(biāo)。

      三得利烏龍茶在24年的「逢三得利」?fàn)I銷中通過洞察年輕人“早八”生態(tài)，利用AIGC等創(chuàng)意，將「逢三得利」這一促銷IP搭載地鐵以及滴滴、抖音等新媒體進行多城擴散，在IP建立的第三年與更多消費者產(chǎn)生互動與連接。

圖：（「逢三得利」活動海報）

      2022—2024：從促銷到社交的跨越

      2022至2023年間，三得利烏龍茶的「逢三得利」活動慢慢從促銷事件向促銷IP轉(zhuǎn)型。到了2024年，三得利攜「逢三得利」3.0升級歸來，旨在將這一促銷IP轉(zhuǎn)型為社交熱點。

圖：（來源于小紅書-小煤氣罐Pro）

      通過事件化營銷與終端體驗的深度融合，品牌不僅旨在在消費者心目中強化“每到周三逢三得利”的印象，還利用創(chuàng)意與媒介的整合創(chuàng)新，如在城市中選擇了外出通勤場景如地鐵3號線、滴滴出行、分眾樓宇媒體等進行了創(chuàng)意十足的廣告活動，結(jié)合白領(lǐng)、學(xué)生群體的日常，推出“醒醒有券領(lǐng)”創(chuàng)意活動，成功延展社交話題，實現(xiàn)從促銷到社交的升級。

      地鐵3號線的通勤場景：深入洞察“早八”與“打工人”文化創(chuàng)意內(nèi)容貼合場景，喚醒消費者注意

      針對“早八”時段的洞察，三得利在地鐵3號線車站內(nèi)的營銷中融入“醒醒有券領(lǐng)！”的創(chuàng)意口號，既貼合年輕人早起易困的狀態(tài)，又以直接的優(yōu)惠信息喚醒了他們的注意力。

圖：（上海虹口足球場站 - L3/8換乘通道）

      AIGC的創(chuàng)意海報以日歷為底，巧妙運用破框設(shè)計，將不同身份、不同情緒的年輕人形象匯聚于周三的「逢三得利」活動之中，營造出一種強烈的歸屬感和參與感。

圖：（上海虹口足球場站 - L3/8換乘通道）

      這些創(chuàng)意元素不僅讓人眼前一亮，更在潛移默化中加深了乘客對“周三逢三得利”這一品牌記憶點的認(rèn)知。

      場景化互動體驗，增強參與感與記憶點

      而車廂內(nèi)部，則是另一番別出心裁的創(chuàng)意空間。三得利選擇二次元風(fēng)格，巧妙設(shè)計出“被門夾住”的優(yōu)惠券設(shè)計，這些充滿趣味的優(yōu)惠券設(shè)計既傳遞了促銷信息，又可以贏得年輕人的喜愛與共鳴。

圖：（廣州地鐵3號線）

      乘客們感受到其輕松的氛圍，也會自然而然地參與到品牌互動中來，掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券，享受「逢三得利」帶來的驚喜與福利。

圖：（杭州地鐵3號線）

      打車出行場景：沉浸式營銷體驗

      除了地鐵，上班族在早晨通勤時普遍存在的“早八”現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在網(wǎng)約車上。

      滴滴出行擁有龐大的用戶基數(shù)，且用戶群體主要集中在年輕白領(lǐng)和學(xué)生黨等三得利的目標(biāo)消費人群中。

圖：（「逢三得利」滴滴域內(nèi)廣告投放形式鏈路）

      本次還利用車貼、車載屏雙屏打造「逢三得利」專車，在上班族每日必經(jīng)的通勤路上進行營銷滲透。這種即時且貼近生活的營銷方式，讓上班族在匆忙的早晨也能輕松獲取優(yōu)惠信息，增加了參與購買的可能性。

圖：（「逢三得利」 滴滴出行車內(nèi)裝飾）

      除此之外，「逢三得利」還在抖音、分眾和微信朋友圈進行了廣告營銷活動。在抖音平臺上采用AIGC技術(shù)，通過幽默、夸張的表現(xiàn)手法，選擇職場、校園、出游3大重點場景，將「逢三得利」的優(yōu)惠信息與這些場景巧妙融合，創(chuàng)作了一系列富有創(chuàng)意和趣味性的短視頻，并借助抖音平臺的數(shù)據(jù)分析能力，對目標(biāo)受眾進行精準(zhǔn)投放。

圖：（來源于三得利飲料官方賬號）

      在工作生活場景中，多場景的朋友圈觸達和分眾樓宇電梯廣告持續(xù)曝光，吸引更多用戶關(guān)注和參與。

      “逢三得利”IP成為現(xiàn)象級話題明顯趨勢

      「逢三得利」IP的大放異彩，得益于精準(zhǔn)的市場洞察與創(chuàng)新驅(qū)動的營銷策略，這一模式讓品牌在市場中脫穎而出。通過深入挖掘消費者需求和興趣點，并結(jié)合地鐵三號線營銷與滴滴出行等多元化渠道，三得利烏龍茶不僅可以贏得市場效益，還能進一步增加廣大消費者的信任。

圖：（「逢三得利」活動海報）

      從「逢三得利」IP與地鐵三號線的聯(lián)合營銷，以及與滴滴出行的合作，我們不難看出，該活動致力于吸引大量消費者，提升品牌知名度的有益嘗試。這些實踐證明了創(chuàng)新營銷對于品牌發(fā)展的重要性。

      相信在接下來的「逢三得利」IP建設(shè)中，品牌也會不斷回應(yīng)消費者新需求。同時，也期待「逢三得利」在未來積極探索與地鐵、出行平臺等其他更多渠道的合作可能，以期為消費者帶來更多元化的體驗和服務(wù)。