近日，麥當(dāng)勞中國宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動，攜手上海美術(shù)電影制片廠，以皮影戲與陜北說書結(jié)合的創(chuàng)新藝術(shù)形式打造春節(jié)賀歲大戲，為消費者獻上一場融合傳統(tǒng)文化與美味創(chuàng)意的春節(jié)盛宴，這也是雙方連續(xù)第四年合作。1月15日至2月18日，消費者可在麥當(dāng)勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金玉滿堂椒麻麥樂雞、金來運轉(zhuǎn)扭扭薯條、日進斗金紅豆年糕風(fēng)味派和金玉粉桃檸檬紅茶風(fēng)味特飲等九款新春限定美味。同時，一系列為新春定制的皮影風(fēng)格包裝也將隨新品限時煥新。新春限定周邊“麥當(dāng)勞奧特曼斜跨小包”和“麥當(dāng)勞奧特曼迷你麻將”也將在活動期間陸續(xù)發(fā)售。

新春總有新驚喜 祝你今年金拱門

乙巳蛇年新春，麥當(dāng)勞中國希望以“祝你今年金拱門”為主題，通過含“金”字的產(chǎn)品名字向所有消費者送上農(nóng)歷新春的美好祝福。2017年，麥當(dāng)勞中國進入更本地化發(fā)展的“金拱門”時代，“金拱門” 這一別稱也被更多國民熟知并喜愛。如今，中國內(nèi)地已有逾6800家麥當(dāng)勞餐廳，對許多人而言，帶著暖黃色燈光的“金色拱門”不僅代表著超值的高品質(zhì)美味，也代表著一份安心和開心。

麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時活動和新春周邊，為社區(qū)鄰里帶來更多歡樂與祝福。”

1月15日至2月18日，消費者可在麥當(dāng)勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金玉滿堂椒麻麥樂雞、金來運轉(zhuǎn)扭扭薯條、日進斗金紅豆年糕風(fēng)味派和金玉粉桃檸檬紅茶風(fēng)味特飲等9款新春限定美味。

此次活動期間，麥當(dāng)勞中國推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄選優(yōu)質(zhì)南美白蝦制作的“金拱門蝦堡”、厚實多汁的“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”、麻辣鮮香的“金玉滿堂椒麻麥樂雞”、新年經(jīng)典的“金來運轉(zhuǎn)扭扭薯條”和“日進斗金紅豆年糕風(fēng)味派”、酸甜可口的“金玉良緣菠蘿小湯圓風(fēng)味麥旋風(fēng)”，以及果香清新的“金運旺來金菠蘿風(fēng)味圓筒”和“金玉粉桃檸檬紅茶風(fēng)味特飲”。春節(jié)期間，麥樂送不打烊持續(xù)提供送餐服務(wù)，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當(dāng)勞熱而新鮮的美味。2月5日，還將上線 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰風(fēng)味麥旋風(fēng)”，為開年返工帶來甜蜜助力。

除多款限時美味外，活動期間麥當(dāng)勞中國還將推出奧特曼主題的系列周邊：

1月15日起，購買麥當(dāng)勞開心樂園餐即可隨機獲得一款“奧特歡樂園2025系列玩具”。

1月22日起，“麥當(dāng)勞奧特曼斜跨小包”限定周邊正式上線。萌趣設(shè)計，配有可調(diào)節(jié)卡扣織帶和充足空間的小包，為新年穿搭帶來新亮點。

1月29日起，“麥當(dāng)勞奧特曼迷你麻將”也將正式發(fā)售。設(shè)計精巧，兼具趣味與便攜性，還可以與斜挎小包搭配使用，是新春伴手禮的不二之選。

活動期間，消費滿額加購，即可獲得“麥當(dāng)勞奧特曼斜跨小包”或“麥當(dāng)勞奧特曼迷你麻將”。

春節(jié)好戲連臺  金拱門大戲全國上演

1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動將陸續(xù)登陸全國不同城市。活動將皮影戲和陜北說書這兩大傳統(tǒng)藝術(shù)形式融入多種互動體驗，由“金拱門大戲車”巡游拉開帷幕，為市民帶來年味十足的新穎體驗。“金拱門大戲車”將前往全國12城熱門地點，其中1月21日在朝陽區(qū)朝陽公園路6號藍色港灣中央廣場演繹皮影戲與陜北說書相結(jié)合的賀歲大戲。麥當(dāng)勞朝陽公園路餐廳也被打造為“金拱門大戲院”，為京城消費者呈現(xiàn)新年專屬店裝布置，與消費者一起歡度新春。

逛廟會是老北京春節(jié)的重要習(xí)俗，也是過大年的樂事之一。今年，北京麥當(dāng)勞也將進駐東城區(qū)地壇廟會和具有北京國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表的東岳廟廟會，為消費者提供熱而新鮮的食物與飲品，與京城消費者共度新春佳節(jié)。

傳統(tǒng)藝術(shù)新演繹 攜手上美影開啟金拱門賀歲大戲  

自2022年以來，麥當(dāng)勞中國與上海美術(shù)電影制片廠展開持續(xù)合作，過去三年分別基于水墨動畫、剪紙藝術(shù)和鎏金工藝的傳統(tǒng)藝術(shù)進行創(chuàng)意設(shè)計。金蛇春節(jié)，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術(shù)，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色的皮影戲和陜北說書融入創(chuàng)意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關(guān)》。影片分為“妙手辭舊”、“吉時團聚”和“嬉賀金春”三個篇章，生動演繹新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節(jié)。

“皮影戲常被認(rèn)為是最早的‘電影’，陜北說書也是中國古老的曲藝形式，它們的表現(xiàn)形式非常契合講述春節(jié)主題的故事。”上海美術(shù)電影制片廠監(jiān)制管敏波表示，“通過與麥當(dāng)勞的合作，我們將這種非遺藝術(shù)形式融入現(xiàn)代語境，帶來新春祝福的同時，也希望讓更多人年輕人了解并感受傳統(tǒng)文化的魅力。”