12月20日-26日，茅臺舉行經(jīng)銷商大會。茅臺集團(tuán)表示，2017年茅臺計劃保障量為2.68萬噸左右。茅臺酒和系列酒按照總銷量5萬噸安排計劃。同時，茅臺集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李保芳表示，茅臺酒不會跟風(fēng)提價，以給經(jīng)銷商休養(yǎng)生息的空間。

今年茅臺集團(tuán)營收502億元

在茅臺2016年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國宣布，2016年集團(tuán)營收為502億元，同比增長19.5%；利潤243億元，同比增長6.9%，上繳稅金188億元，同比增長23.2%，資產(chǎn)總額1350億元，同比增長23.5%。

根據(jù)茅臺集團(tuán)公布的歷年數(shù)據(jù)，上市公司與集團(tuán)收入的比例近三年大概穩(wěn)定在90%。2016年集團(tuán)年收入502億元，刨去17%的增值稅后為429億元。按90%比例計算，上市公司2016年收入約為386億元，與去年年報公布327億元相比，同比增長18%。

價格方面，袁仁國表示，目前茅臺一批價穩(wěn)定在1000元至1050元/瓶左右，零售價（電商平臺）約在1099元/瓶左右。

茅臺集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李保芳表示，茅臺酒公務(wù)消費由過去的30%以上降至1%以內(nèi)，銷售量連續(xù)四年不降反升。茅臺酒在高端白酒市場占有率超過50%，擁有2000多家經(jīng)銷商、專賣店，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國所有地級市和30%以上的縣級市。全年茅臺酒出口營收增幅達(dá)30%以上。

明年茅臺酒保障量2.68萬噸

李保芳表示，茅臺酒明年保障量為2.68萬噸，集團(tuán)銷售收入目標(biāo)達(dá)到600億元，茅臺酒和系列酒按照總銷量5萬噸安排計劃。茅臺酒不會跟風(fēng)提價，以給經(jīng)銷商休養(yǎng)生息的空間，給消費者能喝、敢喝的合理價格區(qū)間。

與2016年的保障量相比，茅臺酒2017年的保障量提升了約15%。酒類營銷專家晉育峰告訴中國證券報記者，“盡管茅臺酒的供應(yīng)量提升，但對需求端來說仍然是供不應(yīng)求。此次提升供應(yīng)量，主要是穩(wěn)定供應(yīng)商的心態(tài)。”

此外，茅臺集團(tuán)提出了2017年的“654321”計劃，包括集團(tuán)銷售收入躍上600億元臺階；茅臺酒和系列酒按總銷量5萬噸安排計劃；茅臺酒產(chǎn)量4萬噸以上；利潤總額達(dá)300億元；上交稅收躍上200億元臺階；按茅臺定制酒和出口酒銷量分別占總銷量的10%。

同時，李保芳認(rèn)為，中高端白酒在未來5年將保持13%-15%的增長，穩(wěn)中向好的勢頭不會改變。

此前，五糧液在其經(jīng)銷商大會上宣布2017年減量約20%。而瀘州老窖則表示2017年重在“穩(wěn)價”。對此，晉育峰指出，“如果五糧液能完成減量，價格可能有所提升。但從市場固有的價格帶認(rèn)知看，五糧液是500元至800元/瓶的高端白酒代表，而茅臺則是800元/瓶以上價格帶的代表。五糧液想突破800元的價格帶難度比較大。同時，此次茅臺通過增量以抑制價格上漲過快，對下面價格帶產(chǎn)品造成壓力，也壓縮了其漲價空間。實習(xí)記者 常佳瑞