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—— 中國食品雜志社
繼五糧液之后，近日多家白酒企業(yè)陸續(xù)公布漲價、控貨消息，個股表現(xiàn)喜人。業(yè)內(nèi)人士對二三線白酒品牌的跟漲行為意見不一，有觀點認為普遍漲價將加速行業(yè)分化，未來部分企業(yè)或?qū)⒚媾R漲價失敗帶來的“副作用”，“先漲后降”的現(xiàn)象可能出現(xiàn)。
茅臺在春節(jié)前引發(fā)了一輪漲價，五糧液在春節(jié)后又引領(lǐng)了新一場漲價。近日，龍頭企業(yè)漲價的影響力蔓延到不少二三線白酒品牌。據(jù)透露，酒鬼酒將在部分區(qū)域全面提升價格體系，郎酒的紅花郎系列產(chǎn)品價格有20~40元的上調(diào)，并開始全面控貨，西鳳酒也下發(fā)了執(zhí)行新零售價格體系的通知。記者向小糊涂仙有關(guān)負責(zé)人了解獲悉，目前也有漲價計劃，具體信息尚未明確。
大面積漲價現(xiàn)象給白酒板塊帶來了利好消息。昨日，在大盤下跌0.52%的情況下，白酒板塊整體表現(xiàn)向好，水井坊漲幅達到3.8%，瀘州老窖上漲0.11%，山西汾酒上漲4.21%，洋河股份上漲1.11%，貴州茅臺上漲0.06%。中金公司分析師邢庭志在公開研報中表示，當前市場嚴重低估了白酒消費升級帶來的營收結(jié)構(gòu)變化，同時資本市場對白酒的估值遠沒有將其作為一個可選中高端消費品對待，估值將在業(yè)績增長、全球資本配置的大環(huán)境下繼續(xù)修正，預(yù)計多個白酒龍頭企業(yè)全年股價還有30%~50%上漲空間。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬對二三線白酒品牌普遍漲價的現(xiàn)象有不同看法。他認為，中國白酒市場在2016年得到宏觀經(jīng)濟、消費升級、行業(yè)發(fā)展的紅利，因此足以支撐部分有一定體量和品牌影響力的白酒企業(yè)采取控量保價策略，但不是所有的二三線品牌都具備了漲價的空間：“一部分企業(yè)對自己的漲價能力的評估比較盲目，盲目漲價對行業(yè)不是好事情。”在他看來，有的二三線品牌有可能在這一波漲價潮中以失敗告終，最后不得不重新進行降價促銷，即漲價將加速整個白酒行業(yè)的分化。
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