澳大利亞奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊?guó)代購(gòu)拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫(kù)存、不得不調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期,而A2則迅速補(bǔ)位。“‘奶粉界’可謂三十年河?xùn)|三十年河西。”

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于外資奶粉而言“魔力”究竟有多大？澳大利亞“網(wǎng)紅”奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊?guó)代購(gòu)拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫(kù)存、不得不調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期；搶占市場(chǎng)空檔期的A2則迅速補(bǔ)位，2017年上半財(cái)年業(yè)績(jī)“瘋狂”，營(yíng)收增長(zhǎng)84%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)290%，而中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更是高達(dá)384%！后者被認(rèn)為曾諷刺前者、稱自己強(qiáng)勁需求增長(zhǎng)并未帶來庫(kù)存。

被業(yè)界認(rèn)為“含沙射影”貝拉米的是，A2公司曾放言，讓他們感覺驕傲的是強(qiáng)勁需求增長(zhǎng)并未帶來庫(kù)存。相形之下則是貝拉米發(fā)布2017年上半財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)估，由于銷售額疲軟而供應(yīng)鏈條冗長(zhǎng)，截至去年底庫(kù)存額約為1.05~1.1億澳元，其中成品占比約75%，而其2016年前半年庫(kù)存量為6500萬(wàn)澳元。

冷對(duì)代購(gòu)終嘗“苦果”

此前對(duì)中國(guó)代購(gòu)持冷淡態(tài)度的貝拉米嘗到了“苦果”，被代購(gòu)逐步放棄的貝拉米本以為中國(guó)生意好做，其在中國(guó)建立起廠家直供平臺(tái)想甩開膀子大賣特賣，以為可以繞過建立起穩(wěn)定龐大的代購(gòu)隊(duì)伍，結(jié)果遭遇滑鐵盧，奶粉庫(kù)存積壓高達(dá)1.1億澳元，此“海量庫(kù)存”被業(yè)界認(rèn)為一時(shí)半會(huì)難消化。本報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，其在中國(guó)打出所謂“對(duì)抗霧霾危害”牌，稱“為寶寶打造健康護(hù)盾”，但此舉似乎未引發(fā)市場(chǎng)反響。

有人哭就有人笑，新晉“網(wǎng)紅”A2成為當(dāng)前贏家。日前A2公布其2017財(cái)年半年財(cái)報(bào)稱，由于新西蘭、澳大利亞及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)A2嬰幼兒配方奶粉需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，公司2017財(cái)年上半年稅后凈利潤(rùn)3940萬(wàn)紐元，大漲290%，甚至高于2016財(cái)年全年稅后凈利潤(rùn)。與責(zé)怪中國(guó)海淘新政導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)下滑的貝拉米不同的是，A2在中國(guó)市場(chǎng)的收入意外暴漲348%。但該品牌方也坦言，中國(guó)奶粉市場(chǎng)是世界上最復(fù)雜的市場(chǎng)之一。

父母?jìng)儾灰^于迷信海淘

“‘奶粉界’可謂三十年河?xùn)|三十年河西，其實(shí)‘網(wǎng)紅’更新速度可謂只有三五年。”該行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，此前的貝拉米、當(dāng)前的A2都曾經(jīng)或正在笑傲江湖，但是短期內(nèi)銷售增速大幅放緩也是很可能出現(xiàn)的景象。“不少進(jìn)口品牌奶粉，都在中國(guó)出現(xiàn)過高增長(zhǎng)，但也都很快觸摸到了銷售額和市場(chǎng)份額的天花板。”其表示。

本報(bào)記者獲悉，實(shí)際上國(guó)家對(duì)嬰幼兒配方奶粉從源頭生產(chǎn)到儲(chǔ)存銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都越抓越嚴(yán)，食藥監(jiān)部門近年來多次抽檢發(fā)現(xiàn)，奶粉合格率已超過其他不少食品品類。“總體來說，國(guó)產(chǎn)奶粉是可以放心食用的，而且生產(chǎn)日期有可能更近，希望父母?jìng)兝硇韵M(fèi)，不要一味迷信海淘。”該業(yè)內(nèi)人士表示。